Semalt: Vyhľadávače Mýty a Realita

Od príchodu internetu a vyhľadávacích nástrojov ľudia prichádzajú s rôznymi mýtmi o tom, ako vyhľadávacie nástroje fungujú. S toľkými mýtmi, ktoré sa vznášajú okolo SEO, sa ľudia začali pýtať, ako na to efektívne. Jack Miller, senior manažér úspechu Semalt , predstavuje a vysvetľuje najlepšie mýty a mylné predstavy o vyhľadávačoch:

Odovzdanie vyhľadávacieho nástroja

Na konci 90. rokov vyhľadávacie nástroje používali formuláre na predloženie, ktoré boli súčasťou procesu optimalizácie. V tom čase vlastníci stránok a správcovia webových stránok používali na označovanie svojich stránok a stránok informáciami o kľúčových slovách a odosielali ich do vyhľadávacích nástrojov. Robot by prehľadal obsah a uviedol zoznam zdrojov v indexe.

Tento proces mal, žiaľ, príliš veľa medzier a odovzdaný obsah mal často pre ľudských čitateľov malú hodnotu. Nakoniec sa tento proces zmenil na čisto indexové prehľadávanie. Odvtedy sa podanie vyhľadávacieho nástroja dlho zahodilo. Vyhľadávacie nástroje namiesto toho tvrdia, že nahradené odoslané URL nahradili pojmom získavanie odkazov z iných stránok. Účelom tohto prístupu je prirodzene vystaviť obsah motorom.

Aj keď sú stále k dispozícii formuláre na predloženie, sú to len pozostatky 90. rokov a už nie sú užitočné pre moderné SEO. Takže nabudúce budete počuť agentúru SEO ponúkajúcu formuláre na zadanie vyhľadávacieho nástroja, jednoducho vedzte, že je to strata času a je nepravdepodobné, že z týchto služieb získate akúkoľvek podstatnú hodnotu.

Meta tagy

Boli časy, keď boli značky Meta kritickým aspektom SEO. Počas tohto obdobia ste jednoducho museli zahrnúť kľúčové slová, ktoré sa majú hodnotiť, a čakať, kým používatelia tieto slová napíšu. Keď používatelia zadajú dotaz pomocou konkrétnych slov ako kľúčových slov, vaša stránka sa zobrazí vo výsledkoch. Bohužiaľ, rovnako ako proces odosielania vyhľadávacieho nástroja, technika meta tagov bola spamovaná a vyhľadávacie nástroje ju museli zrušiť ako hodnotiaci signál.

Nádivka

Jeden z najobľúbenejších mýtov o optimalizácii vyhľadávacích nástrojov sa točí okolo praxe vypĺňania kľúčových slov. Vypĺňanie kľúčových slov je prax opakovaného používania konkrétnych kľúčových slov na stránke, aby vyzerali relevantnejšie pre vyhľadávacie nástroje

Ľudia, ktorí veria v napĺňanie kľúčových slov, to robia v nádeji, že vyhľadávacie nástroje stále používajú hustotu kľúčových slov na výpočet poradia a relevantnosť. Bohužiaľ to už nie je pravda, pretože algoritmy vyhľadávacích nástrojov sa stali vysoko účinnými pri identifikácii stránok pomocou vypchatých kľúčových slov. Namiesto toho, aby ste sa pokúsili podvádzať systém, radšej si zarobte jeden dôveryhodný odkaz zo stránok, ktoré vás nevnímajú ako spammera.

Platená reklama na zvýšenie organických výsledkov

Toto je jeden z najbežnejších mýtov vo svete SEO. Väčšina správcov webu je často zavádzaná do výdavkov na reklamy vo vyhľadávacích nástrojoch alebo na programy s platbou za kliknutie (PPC), aby zlepšila svoje hodnotenie. To, čo nikdy nevedia, je to, že všetky hlavné vyhľadávacie nástroje vytvorili steny, aby zabránili PPC v zvyšovaní organických výsledkov.

Scamming vyhľadávacieho nástroja

Postupy pokusu zahrať si systém spamovými vyhľadávacími nástrojmi (vytváranie schém a stránok na zvýšenie rebríčka) sa vyskytujú od 90. rokov minulého storočia. Vklady sú tu zvyčajne veľmi vysoké, pretože hodnotenie iba jedného dňa vo výsledkoch vyhľadávania Google pre konkrétne kľúčové slovo môže priniesť výnosy v tisícoch dolárov. Bohužiaľ, väčšina webmasterov, ktorí to urobia, si čoskoro uvedomí, že to nestojí z dvoch dôvodov:

Používatelia a vyhľadávacie nástroje nemajú radi spam. Čitatelia nenávidia spam s vášňou, zatiaľ čo vyhľadávače majú finančnú motiváciu na boj proti nemu. To by mohlo vysvetľovať, prečo sa spoločnosť Google stala veľmi populárnou v porovnaní s inými vyhľadávacími nástrojmi kvôli schopnosti bojovať a zbaviť sa spamu lepšie ako jej konkurenti. Aj keď spam funguje krátkodobo, jeho dlhodobé účinky na vaše stránky nestojí za námahu.

Vyhľadávacie nástroje sa v priebehu rokov stali inteligentnými pri identifikácii spamu. Vyhľadávacie nástroje sa stali vysoko účinnými pri výbere manipulatívneho obsahu. To sťažilo ľuďom, ktorí sa snažia manipulovať s ich poradím z klamlivých vyhľadávacích nástrojov. Posledná aktualizácia spoločnosti Panda od spoločnosti Google zaviedla sofistikované algoritmy na boj proti obsahu a kúpeľniam s nízkou hodnotou.

Manipulatívne budovanie prepojení

Manipulatívne vytváranie odkazov je ďalšou populárnou technikou pokusu podvádzať systém. Táto technika zahŕňa pokus o využitie popularity odkazov vo vyhľadávacom nástroji v ich hodnotení s cieľom nelegálneho zlepšenia viditeľnosti. Jedným z dôvodov, prečo je stále populárne, je to, že pre vyhľadávače je ťažké identifikovať neetickú tvorbu odkazov, pretože prichádza v mnohých formách, ako sú napríklad schémy odkazov, nekvalitné adresárové odkazy a programy vzájomnej výmeny odkazov.

maskovanie

Pokyny vyhľadávacieho nástroja stanovujú, že musíte prehľadávaču zobraziť rovnaký obsah, aký by ste zobrazovali ľudskému čitateľovi. To zahŕňa aj nezakrývanie textu v kóde HTML vášho webu, ktorý ľudskí návštevníci nevidia. Keď správca webu alebo vlastník webu poruší tento princíp, hovorí sa, že sa podieľa na maskovaní. Výsledkom je, že vyhľadávacie nástroje bránia stránkam v hodnotení organických výsledkov.

Stránky s nízkou hodnotou

Toto sa technicky nepovažuje za spam. Vyhľadávacie nástroje však môžu pomocou určitých techník určiť, či má vaša stránka pre používateľov jedinečný a hodnotný obsah. Medzi stránky, ktoré sa bežne odfiltrujú, patrí kopírovaný obsah, tenký pridružený obsah a stránky, ktoré majú pre používateľov malú hodnotu.

Teraz, keď už boli vysvetlené najbežnejšie mýty o SEO, ako viete, ak ste upustili od vyhľadávacích nástrojov, najmä od spoločnosti Google pre zapojenie sa do neetických praktík? Vo väčšine prípadov môže byť ťažké vedieť, či vás vyhľadávacie nástroje penalizovali. Môžete však použiť niekoľko metód na zistenie, či ste boli na čiernej listine alebo či vaše stránky majú iné problémy, ktoré ovplyvnili vašu návštevnosť.

Najprv musíte zistiť, či vaše stránky neobsahujú chyby, ktoré bránia vyhľadávacím nástrojom v prehľadávaní vášho obsahu. Ak chcete vedieť, či máte takéto chyby, zvážte použitie Konzoly vyhľadávania Google. Môžete tiež skontrolovať, či na vašom webe nie sú zmeny na stránkach, ktoré mohli zmeniť spôsob, akým vyhľadávacie nástroje vidia váš obsah, alebo zistiť, či má váš web duplicitný obsah.

Keď určíte zdroj svojich problémov, môžete zvážiť žiadosť vyhľadávacích nástrojov o zrušenie pokuty. Aj keď je pokutovanie zrušené, je to bolestivý a pomalý proces, ktorý málokedy má záruky, je však dôležité mu dať maximum. Nezabúdajte však, že zahrnutie do výsledkov vyhľadávacieho nástroja je privilégiom, nie právom. V tomto prípade je lepšie použiť vhodné metódy SEO, ako sa zapojiť do neetických praktík a zaplatiť za ne konečnú cenu.